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从1128大鸽案来看游戏直播行业

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发表于 2014-12-1 17:39:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
众位看官且听我蔓蔓道来:话说天下大势,分久必合,合久必分。自从沪上皇建WE天团,李晓峰斩瓜比夺冠,中国电竞风起云涌,翌年PGL兴起,GAMEBANK提供Moon等选手第一视角直播,观众如痴如醉。10年新浪播游戏首创平民级游戏第一视角直播,却因多玩发展LOL而在YY发扬光大,翌年李学凌于美国纳斯达克称帝,国号NASDAQ:YY。2012年,风云直播、腾讯QT加入竞争,风云直播清晰度虽完爆YY,却因承载过高,运营失策而转为技术公司;腾讯QT与TGA、腾讯视频,QQLIVE互有内部竞争,欲借新浪播游戏之力,无奈被新浪播游戏鸽了半年没画面,传闻已被并入腾讯视频。而YY以免费观看,付费送礼的战略,增强主播与观众的互动,适逢WE天团90001加盟,更涌现出董小飒、冥想等超人气主播,财报蒸蒸日上,俨然一家独大。
2014年游戏直播正值风云际会之秋,自twitch被亚马逊以10亿美金收购,估值融资成为游戏直播新策略。17173首先发难,主播、赛事、媒体自此有身价一说,随后斗鱼融资出击,策略是虚名实利,实利者,发固定工资也,主播只需要满足直播时长,不需要求观众刷礼物买肉松饼;虚名者,数据化之人气也,故有6W人半小时看Allstar黑屏之韵事。但主播、赛事、媒体与斗鱼合作,观看人数大多十倍于前,名利双收,无不乐在其中。
随后边锋战旗一挥,将B皇、PDD等业界顶级主播纳入麾下,主播身价年薪从六位数飙升至七位乃至八位,播狗酱油,火猫乏力,17173见事不可为,果断裁员避战,韬光养晦,以待来年。至此游戏直播进入战旗、斗鱼、YY三足鼎立之态势。
战旗的运营策略是:不管是请过来的还是挖过来的,都一定要行业水平最顶尖的主播,哪怕你不直播,我也能用钱把你砸晕,强行买到你直播为止。如:B皇、09、SKY、JY。
斗鱼的打法是:我就挖YY的主播。如:若风、周宝龙、INFI、TH000,其中不乏与YY或多玩签约的主播,都有违约金,但并未赔付,以致YY被迫取证向主播发律师函,对簿公堂。

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 楼主| 发表于 2014-12-1 17:39:45 | 显示全部楼层
YY的运营策略是:培养退役选手或新崛起的草根主播。如:董小飒、洞庭湖、赏金、西门、white。凭借多玩LOL盒子和YY用户的人气给主播导人气,主播利用人气赚钱,不但不从YY拿工资,反而观众给主播刷礼物还要分钱给YY,是以主播都是少要礼物多卖肉松饼,以减少YY的分成。
斗鱼刚兴起时各种后发制人,YY主播频频被挖,运营告急,但仍以斗鱼高成本运营,又无利可盈,岂能长久?资金链一但断层必不战而溃。
斗鱼后来得到王校长入股,资金链断裂之患已解,兵锋直指90016顶级主播,人称dota界人中吕布之卜严骏,PIS,影魔冠名者,一手魂之挽鸽放倒B皇鼠王,飘逸的凌波微步与远程小兵移形换位仅此一招致使若风巫师身败名裂。
但YY仍卜以为患,曰:dota者,deadgame也,严峻已鸽三月有余,吾尚且不能觅其踪,汝能找到严峻我他妈YY两个字从此就倒过来写!遂改国号虎牙,召开发布会,有钱任性。
然而不久,斗鱼发公告曰:卜严骏躺箭鹏将入驻斗鱼,二十八日卜见卜散。
虎牙朝野震惊,又闻斗鱼斥资五百万挖唐、卜二人,运营主战,财务主降,争执不下之际,大都督星夜从东吴赶回南粤。面虎牙之主学凌,曰:虎牙上下皆可降,唯主公不可。
学凌惊问曰:何也?
都督曰:斗鱼今日挖主播,明日可挖员工。吾等降鱼,不失爵禄,可加薪继续做运营,主公降鱼,欲归何所?又闻光头视秒龄少女为残花败柳,却视中年大叔……
话音未毕,学凌怒曰:光头辱我太甚!吾与斗鱼誓不两立!
都督笑曰:歪歪新改国号虎牙,不宜妄动,某只需遣一人渡江,可虎口拔牙,说严峻来降。
遂以姜葱为使,连夜渡江北上,于十一月二十七日面见严峻。
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 楼主| 发表于 2014-12-1 17:40:24 | 显示全部楼层
躺箭鹏见姜葱,曰:汝何来也。
姜葱曰:特来做说客也。
躺箭鹏曰:吾新得刀斧手五百,现伏于厢外,汝且说之,如说不通,便请试刀。
姜葱乃见卜,曰:斗鱼许汝百万之资,可得分毫?
卜曰:只恨那光头大官人,许钱百万,虚钱实契,不曾得他一分。严峻不肯与播,便发公告,严峻如再不播,是魂鸽于天下也!
姜葱曰:严峻此言差矣!古人云:大信若鸽,今天下皆知公必放鸽,公既鸽之,方为卜鸽也!
卜恍然大悟:非公之言,严峻几自误矣!
姜葱遂当晚亲手送唐卜二人上了广州的飞机,手机关机。
鱼校尉负监守严峻之责,拨严峻卜通,知事有蹊跷,报于大司马加菲盐,加菲盐率兵赶至严峻家中,只见严门紧闭,门上题反诗一首:
数月徒守困,
空对旧刀山。
龙岂池中物?
乘雷欲上天!
加菲盐至此方知严峻已反,慌报鱼主光头,光头乃按加菲盐之首入显示器,掀案怒曰:卜鸽欺吾太甚!
光头欲起大军追击,加菲盐叹曰:卜既已登机,如鸽添翼也,纵恩来再世,拉登重生,恐亦难炸其分毫矣!
卜日行千里,当晚落足羊城,都督驾宝马出羊城外十里相迎。都督执卜之手曰:吾卜喜得刀塔,喜得严峻也!遂许卜粮饷百万,推荐若干。卜感其诚,遂许驱驰,乃发微博,以鸽天下。
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 楼主| 发表于 2014-12-1 17:40:43 | 显示全部楼层
正所谓:朋友重道义,从业看利益,运营争权谋,商场拼策略。
大家都是成年人,我想有些事情大家看得应该更加清楚。卜严骏11.28重大鸽案的实质,是大量资本的涌入对这个新兴却混乱无序的游戏直播市场的秩序造成冲击的反映。以斗鱼为例,在斗鱼进入市场后,YY怕主播流失,与主播签约,但推荐资源多,底薪提成少,斗鱼直接给主播发固定薪水,并且开出更高的工资,YY主播毁约去斗鱼也是合理。乱世之中,群鸽乱舞,薪卜薪,资卜资,契卜契,约卜约。利在近,法在远,签字费在前,违约告两年。大利之所在,人心之所向,方为常态。
而斗鱼也吃过不少哑巴亏,赞助WE,结果人家草莓微笑机智地退役不归WE了,跑去签约战旗;公告大B皇入驻斗鱼,结果B皇被战旗强行纳于麾下,脸被打的不要不要的。YY改名虎牙后出手第一枪就将斗鱼打得晕头转向,不但立稳了脚跟,也宣告斗鱼与战旗瓜分蚕食YY的计划在2014年底彻底破灭。斗鱼要再南征,恐怕只能以待来年春暖花开了。
综观今年的形势变化,YY在2013年实现市值增长的观众刷礼物给主播的生态已经被冲击的一塌糊涂,取而代之的是斗鱼战旗的做产品收用户纳融资策略,但这种策略的缺点是:
1.必须一家独大,至少要消灭掉主要竞争对手,如同360灭金山瑞星,独霸杀毒市场。
2.资金链不可断裂,这条资金链相当巨大,如果未来几年内发生金融危机,很可能不战自溃。
3.必须有接盘侠,方能实现投资5亿,估值10亿卖掉的神话。这一样需要做到一家独大的局面,而且市场经济环境繁荣昌盛,土豪有钱才能任性。
以目前很多主播百万年薪的身价,以及游戏直播这个市场,相对来说还是略显浮夸的。完美目前DOTA2国服在线人数甚至不如09、YYF在斗鱼的观众数量,这个观众数量我只能说信就有。市场是这么大,用户就这么多,消费能力就这么点,签约费用和带宽支出却是营收的成百上千倍,如我所料无误,来年几家直播平台老总应该会碰头,签订互不挖人违约条款,成立“播CE”联盟,各自做好营收生态。因为很明显,这样拼下去,输赢已经不取决于一城一池的得失,而是谁的资金链先断,或者谁先找到接盘侠,如果来一场卜适时的金融风暴,恐怕虎牙要被打回YY原型,战旗滚回边锋吃奶,而斗鱼唯一的出路恐怕就是被纳入王校长的私房了。
    现在的问题是:12月1日YY90016卜见卜散,严峻再一次pipebomb重新定义整个直播行业教妮们做人,还是刷新一波大招把老虎打的满地找牙?
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发表于 2014-12-1 18:03:08 | 显示全部楼层
写的好!
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发表于 2014-12-1 18:10:15 | 显示全部楼层
有理有据!
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发表于 2014-12-5 12:53:50 | 显示全部楼层
五体投地,拜服楼主!
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发表于 2014-12-6 18:14:04 | 显示全部楼层
不错,这个吊
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发表于 2015-1-27 13:10:07 | 显示全部楼层
有经验里!!
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